Email Marketing: come usarlo al meglio per far crescere il tuo business

L’email marketing è uno degli strumenti più efficaci, sottovalutati e duraturi del marketing digitale. A differenza dei social media o delle ADS, le email non dipendono da algoritmi esterni: se hai una buona lista di contatti e un messaggio efficace, puoi generare vendite, fidelizzazione e valore reale. In questo articolo ti mostriamo come utilizzarlo nel modo giusto, anche se parti da zero.

L’email marketing ti consente di comunicare in modo diretto con i tuoi contatti, costruendo relazioni solide e misurabili.

Perché l’email marketing funziona ancora

Nonostante l’arrivo di nuove piattaforme, l’email rimane uno dei canali più potenti:

• Ha un ritorno sull’investimento (ROI) tra i più alti in assoluto

• Parla a chi ha già mostrato interesse per il tuo brand

• Ti permette di costruire un rapporto diretto e personalizzato

• Non dipende da piattaforme esterne o da un budget pubblicitario continuo

Secondo le statistiche più aggiornate, per ogni euro investito in email marketing, il ritorno medio è di oltre 40 euro.

Cosa serve per iniziare: strumenti e strategia

Per creare una strategia di email marketing efficace ti servono:

Una lista di contatti pulita e profilata

Non comprare liste: costruiscile nel tempo con moduli di iscrizione, landing page, o inviti nei social.

Utilizza strumenti di verifica delle email (come Hunter.io o NeverBounce) per mantenere la tua lista sana.

Uno strumento professionale

Evita di inviare email da Gmail manualmente. Usa piattaforme come:

• Brevo (ex Sendinblue)

• Mailchimp

• MailerLite

• FlodeskTutte permettono di creare campagne visive, gestire automazioni e monitorare aperture e clic.

Evita lo spam: come gestire correttamente gli invii

Inviare email senza controllo può portare a gravi conseguenze:

• Finire nella posta indesiderata (spam)

• Subire blocchi da parte di Google, Outlook, Yahoo

• Violazioni del GDPR e segnalazioni da utenti

• Compromettere la reputazione del dominio

Per evitarlo:

• Non superare soglie di invio massivo improvviso

• Inizia con piccole campagne, segmenta la lista

• Usa domini verificati con SPF, DKIM, DMARC

• Non usare parole spam (es. “gratis”, “compra subito”) nell’oggetto

• Rispetta sempre l’opt-in (consenso) e inserisci il link per la disiscrizione

Una strategia di contenuti

Non serve inviare offerte ogni giorno.

Alterna contenuti di valore (guide, consigli, novità) a promozioni.

Crea un piano editoriale mensile e rispetta la frequenza.

Cosa scrivere: oggetto, contenuto, CTA

L’oggetto dell’email decide se verrà aperta. Mantienilo:

• breve

• chiaro

• utile o intrigante

Nel corpo dell’email:

• vai dritto al punto

• scrivi come se parlassi con una persona

• inserisci una call to action chiara (es. “Scopri di più”, “Prenota una consulenza”, “Scarica la guida”)

Errori da evitare

• Inviare da indirizzi personali o non professionali

• Non rispettare il GDPR (includi sempre il link per disiscriversi)

• Usare liste comprate o non verificate

• Scrivere email troppo lunghe o senza un obiettivo chiaro

Automazioni e follow-up

Con le automazioni puoi:

• inviare un’email di benvenuto appena si iscrivono

• creare una sequenza educativa per presentare i tuoi servizi

• riattivare chi non apre le email da tempo

Anche con una sola automazione ben scritta puoi risparmiare ore di lavoro e generare lead in automatico.

L’email marketing non è morto, anzi: funziona meglio di tanti altri strumenti se usato con metodo e rispetto.

È una risorsa preziosa per chi vuole comunicare in modo diretto, senza dipendere dagli algoritmi.

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